Yandex Türkiye’nin 2025 yılının ekim-aralık dönemini kapsayan verilerine göre, Türkiye’de Yandex Arama üzerinden ürün ve hizmet satın alımına yönelik aramalar geçen yıla göre yüzde 46 arttı. Bu artış, aramaların işletmeler ile tüketiciler arasındaki en önemli temas noktalarından biri haline geldiğini göstermesi açısından önem taşıyor. Tüm ticari kategoriler içerisinde satın alma odaklı toplam aramaların sayısının en fazla olduğu sektör e-ticaret olurken hizmetler sektörü ikinci, finans sektörü ise üçüncü sırada yer alıyor. Arama hacmine göre ilk beş kategori içerisinde ayrıca sağlık ve turizm de yer alıyor. Bu tablo hem günlük ihtiyaçlara hem de daha fazla değerlendirme gerektiren satın almalara yönelik güçlü talebi yansıtıyor.
Gayrimenkul aramalarında rekor artış
Genel aramalardaki en hızlı büyüme ise yıllık bazda yüzde 77 artışla gayrimenkul kategorisinde kaydedildi. Otomotiv kategorisi ise yüzde 63’lük artışla ikinci sırada yer aldı; bu sonuç, kullanıcıların önemli ve uzun vadeli kararlar gerektiren alanlara daha fazla ilgi göstermeye başladığını ortaya koyuyor. Hizmetler kategorisi yüzde 50 artışla üçüncü olurken e-ticaret ve turizm sektörleri, 2025 yılının dördüncü çeyreğinde her ikisine yönelik arama ilgisinin yüzde 48 artmasıyla dördüncülüğü paylaşıyor. Hızla büyüyen diğer kategoriler arasında tıp, finans ve hukuk hizmetleri de bulunuyor. Bu eğilimler, kullanıcı davranışlarındaki değişimleri ortaya koyarken, tüketicilerin satın alma alışkanlıklarındaki en önemli dönüşümlere de gözler önüne seriyor.
Reklamveren bütçelerinin %82’si nöro teknolojilerle yönetiliyor
Konuyla ilgili açıklama yapan Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, “Yandex Arama, satın alma niyeti net olan bir kitleye ulaşarak işletmelerin bu kullanıcıları etkili bir şekilde müşteriye dönüştürmesine olanak tanıyor. Kullanıcıların bilgi aradığı ve seçenekleri karşılaştırdığı noktada görünür olmak, şirketlerin karar verme aşamasında daha güçlü bir etkileşim elde etmesini sağlıyor. Yandex Direct’in nöro teknolojileri satın alma olasılığı en yüksek kullanıcılara doğru zamanda ve doğru yerde tekliflerin sunulmasına yardımcı oluyor. Eylül 2025 itibarıyla, Yandex Direct’te reklamverenlerin bütçelerinin yüzde 82’si bu nöro teknolojilerden yararlandı. Bu da söz konusu teknolojilerin kampanya performansını optimize etme konusunda artan rolünü ortaya koyuyor” dedi.
