Günümüz iş dünyasında başarı yalnızca iyi bir ürün ya da hizmet sunmaktan ibaret değil; doğru kitleye doğru mesajı iletmek büyük önem taşıyor. 810 milyondan fazla profesyoneli bir araya getiren dev bir dijital ağ olarak dijital pazarlama sektörünün güçlü oyuncularından olan LinkedIn, iş bağlantılarından marka bilinirliğine, potansiyel müşteri kazanımından sektörel otorite inşasına kadar pazarlama stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası olmaya devam ediyor. LinkedIn ile ilgili değerlendirmelerde bulunan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Son verilere göre LinkedIn’de verilen reklam harcamaları bir önceki yıla göre yüzde 21 artış göstermiş durumda. LinkedIn hem iş arayanlar için hem de özellikle iş dünyasının önemli kitlelerine ulaşmak için eşsiz bir fırsat sunuyor” dedi.
LinkedIn’in iş dünyasının adeta bir buluşma noktası haline geldiğini belirtenKaplan, “Rekabetin düşük olduğu ve rakiplerden öne çıkma fırsatının bulunduğu bu mecra, spesifik hedefleme seçenekleriyle dikkat çekiyor. LinkedIn reklamcılığı, diğer platformlardan daha belirgin ve hedef odaklı bir yapı sunuyor. Reklam paneli üzerinden, doğru hedef kitleye ulaşmak için marka bilinirliği yaratma, dönüşüm odaklı kampanyalar oluşturma ya da ürün üzerinde düşünme sağlama gibi birçok farklı seçenek mevcut” diye konuştu.
“Marka bazlı hedefleme yapılabilir”
LinkedIn’in sunduğu hedefleme yöntemlerinden bir diğerinin ise pozisyon bazlı hedefleme yapabilme imkanı olduğunu kaydeden Kaplan, “Bu imkanla sadece belirli pozisyonlardaki kişilere ulaşmak mümkündür. Örneğin, reklamınızın sadece satın almacılara, pazarlama müdürlerine ya da insan kaynakları uzmanlarına görünmesini sağlayabilirsiniz. Ayrıca, marka bazlı hedefleme de yapılabilir. Sadece belirli bir markada çalışan kişilere reklam gösterilebilir” dedi.
Kaplan, 810 milyondan fazla kullanıcısıbulunan LinkedIn için,“LinkedIn kullanıcılarının 65 milyonu karar verici pozisyonunda. Son verilere göre LinkedIn’de verilen reklam harcamaları bir önceki yıla göre yüzde 21 artış göstermiş durumda. LinkedIn hem iş arayanlar için hem de özellikle iş dünyasının önemli kitlelerine ulaşmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Ancak diğer platformlara göre biraz daha stratejik düşünmeyi gerektiriyor. Tüm stratejiler planlı şekilde gerçekleşirse LinkedIn reklam çalışmalarından oldukça iyi geri dönüşler alınabilir” diye konuştu.
“Hedefleme seçenekleri sunuluyor”
Deneyim bazlı hedefleme ile nitelikli aday arayanlar için önemli bir fırsat sunulduğunu belirten Kaplan, “Kariyer bazlı kırılımlar yaparak hedef kitle daraltması ile işletmelerin nitelikli çalışan bulabilmesi daha kolay hale gelebiliyor. Diğer mecralarda bulunan standart demografik hedefleme ve ilgi alanı hedefleme gibi seçeneklerin yanı sıra, LinkedIn’de daha detaylı hedefleme seçenekleri sunuluyor. Bunun dışında, LinkedIn’deki reklam modelleri, web sitenizin trafiğini artırma, etkileşim alma veya video izlenmesi sağlama gibi hedefler de oluşturulabilir” ifadelerini kullandı.
Kaplan, bir diğer reklam modelinin ise LinkedIn’in in-mail aracılığıyla mesajlaşma yöntemi olduğunu söyleyerek, “Bu yöntemle, kullanıcının etkileşime geçmesi sonucu doğrudan bir mesajlaşma süreci başlatılabilir. LinkedIn reklamlarıyla dönüşüm hedefleri belirlemek de mümkündür. Web sitenizdeki satışları artırmaya yönelik kampanyalar yapılabilir. Aynı zamanda iş başvuruları almak amacıyla, potansiyel işe alım adaylarına yönelik dönüşüm hedefleri belirlenebilir” diye konuştu.
