Sosyal medya üreticileri, bu yıl geleneksel medyayı reklam gelirinde geçecek
NAZ TÜKEL
YouTube, TikTok ve Instagram gibi platformlardaki içerik üreticileri, 2025 yılında televizyon kanalları, sinemalar ve haber kuruluşları gibi geleneksel medya şirketlerinden daha fazla reklam geliri elde edecek.
The Guardian’ın 10 Haziran tarihli haberine göre, ilk kez bireysel içerik üreticileri tarafından oluşturulan videolar, podcastler ve sosyal medya paylaşımları, profesyonel medya içeriklerinin reklam gelirini aşacak. WPP Media’nın yayınladığı rapora göre; üreticilerin reklam, marka anlaşmaları ve sponsorluklardan elde ettiği gelir bu yıl yüzde 20 artacak ve 2030’a kadar 376 milyar 600 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
Artık profesyonel içerik ile kullanıcı içerikleri arasındaki sınırlar bulanıklaştı; çünkü birçok içerik üreticisi yüksek kaliteli prodüksiyonlar yapıyor. Ancak dijital platformlara ve kişiselleştirilmiş medya tüketimine doğru yaşanan bu geçişin önüne geçmek mümkün değil. Akıllı telefonlar ve sosyal medya uygulamaları yeni medya merkezine dönüştü.
Raporda bu değişimin yalnızca teknolojik değil, kültürel bir dönüşüm olduğu vurgulanıyor. İnsanlar artık alışveriş tercihlerini, takip ettikleri içerik üreticilerinin görüşlerinin bir uzantısı olarak görmeye başladı. Bu, daha önce nesnellik ve denetim altında sunulan geleneksel medya mesajlarından oldukça farklı bir anlayış.
Sektör temsilcilerine göre, YouTube günümüzde medya ekosisteminin temel yapı taşı haline geldi. Geleneksel medya kuruluşları ise içeriklerini platforma yükleyerek ayakta kalmaya çalışıyor.
Enders Analysis CEO’su Douglas McCabe, bu değişimi “kısa sürede gerçekleşen dev bir kültürel kayma” olarak tanımladı ve çevrim içi yönlendirme trafiğinin azalmasıyla birlikte geleneksel gazeteciliğin kendi değerini ve amacını daha güçlü bir şekilde anlatması gerektiğini söyledi.
Öte yandan, dijital dünyadaki güç dengesi giderek daralıyor. Geçtiğimiz yıl tüm küresel reklam gelirlerinin yüzde 54’ü sadece beş şirketten geldi: Google, Meta, TikTok’un sahibi ByteDance, Amazon ve Alibaba.
