SEDA GÖK
Küresel ölçekte yaşanan jeopolitik gerilimler, hava sahası kapanmaları ve enerji fiyatlarındaki artışların uluslararası seyahat talebini etkilediği bir dönemde Türkiye, turizmde büyüme stratejisini yeni hedeflerle genişletiyor. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın 2027 yılı bütçe sunumunda açıklanan yol haritasına göre, ziyaretçi sayısındaki artışın daha yüksek turizm gelirine, uzun konaklama sürelerine ve yıl geneline yayılan turizm hareketliliğine dönüştürülmesi öncelikli hedef olacak.
Türkiye, 2026 yılının ocak-eylül döneminde 49 milyon 132 bin ziyaretçiyi ağırlarken turizm gelirini geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,4 artırarak 51 milyar 278 milyon dolara çıkardı. Dokuz aylık dönemler itibarıyla en yüksek turizm gelirine ulaşan Türkiye’de ziyaretçilerin ortalama kalış süresi 10,34 gece oldu. Kişi başı gecelik ortalama harcama yüzde 4,6 artışla 107,7 dolara, yabancı ziyaretçilerde ise 119,9 dolara yükseldi.
Uluslararası turist sayısında 2017 yılında dünya sekizincisi olan Türkiye, 2025 yılında Fransa, İspanya ve ABD’nin ardından dördüncü sıraya yükseldi. Turizm geliri sıralamasında ise 14’üncü sıradan yedinci sıraya çıktı.
Beş eksenli turizm stratejisi
Bakanlık, 2027 yılında turizm politikalarını beş stratejik eksen üzerinden yürütecek. İlk aşamada ana pazarlardaki talebin korunması, 81 il ve 12 ay hedefi doğrultusunda destinasyonların güçlendirilmesi ve yüksek katma değerli turizm ürünlerinin geliştirilmesi planlanıyor.
İkinci eksende Amerika, Asya, Afrika ve Avustralya başta olmak üzere büyüme potansiyeli yüksek pazarlarda satış odaklı faaliyetlerle yeni talep oluşturulacak. Üçüncü eksende hava yolu şirketleri ve tur operatörleriyle iş birlikleri geliştirilerek mevcut uçuş kapasitesinin korunması, yeni direkt seferlerle ilave koltuk kapasitesi sağlanması hedefleniyor. Böylece kaynak pazarların çeşitlendirilmesi ve sektörün küresel risklere karşı dayanıklılığının artırılması amaçlanıyor.
Dördüncü eksende uluslararası spor, kültür ve mega organizasyonlarla Türkiye’nin küresel görünürlüğünün ve yüksek gelirli ziyaretçi talebinin artırılması öngörülüyor. Beşinci eksende ise veri ve yapay zekâ teknolojileri hedefleme, talep tahmini ve kampanya optimizasyonunda daha etkin kullanılacak. Böylece tanıtım yatırımlarının ölçülebilir geri dönüşünün yükseltilmesi hedefleniyor.
Türkiye’nin yeni turizm stratejisinin en önemli organizasyonlarından biri Formula 1 olacak. Dünyanın en prestijli spor organizasyonlarından Formula 1, 2027 yılında İstanbul Park’ta yeniden düzenlenecek. Bakanlık, organizasyon aracılığıyla Türkiye’nin güvenli ve güçlü destinasyon algısını, uluslararası görünürlüğünü ve yüksek gelirli ziyaretçi talebini artırmayı hedefliyor.
Küresel tanıtım faaliyetlerinde dijital kanalların ağırlığı da artıyor. 2026 yılında 74 ülkede yürütülen dijital kampanyalar 7,1 milyar gösterime ulaştı. Türk dizilerinin küresel etkisini turizme taşıyan mini dizi modelinde ise Kapadokya, Bodrum, Güneydoğu Bölgesi, İzmir, Ankara ve çevre iller ile Doğu Karadeniz’i konu alan yapımlar öne çıktı. 2025-2026 döneminde hazırlanan 10 mini dizi toplam 10,5 milyar gösterim elde etti.
Türkiye’yi 10 dilde tanıtan GoTürkiye platformu Ekim 2026 itibarıyla 77,2 milyon tekil ziyaretçiye ulaşırken sosyal medya ekosisteminin takipçi sayısı Eylül 2026 itibarıyla 23 milyon 338 bin oldu. Türkiye, ülke hesapları arasında YouTube ve TikTok’ta birinci, Instagram’da ikinci sırada yer aldı. CNN, BBC, Bloomberg, Euronews, Al Jazeera ve Eurosport gibi uluslararası yayın kuruluşlarında yürütülen tanıtım faaliyetleri de devam etti.
Sürdürülebilir turizmde 2030 hedefi
Turizmde büyümenin çevresel sorumlulukla birlikte yürütülmesini amaçlayan Bakanlık, sürdürülebilir turizm sertifikasyonunu yaygınlaştırmayı sürdürüyor. Küresel Sürdürülebilir Turizm Konseyi ile yürütülen program kapsamında Ekim 2026 itibarıyla 20 binin üzerinde tesis belge ve sertifika alırken 2 bin 650’den fazla tesis üçüncü aşama Sürdürülebilir Turizm Sertifikası kriterlerinin tamamını karşıladı.
Türkiye, Küresel Sürdürülebilir Turizm Konseyi kriterlerine göre sertifikalandırılan konaklama tesisi sayısında dünya lideri konumunda bulunuyor. Bakanlığın nihai hedefi ise 2030 yılına kadar Türkiye’deki tüm konaklama tesislerinin üçüncü aşama kriterlerini karşılaması.
Dünya Ekonomik Forumu’nun 2026 Seyahat ve Turizm Gelişmişlik Endeksi’nde 2019 yılından bu yana 11 basamak yükselerek 36’ncı sıraya ulaşan Türkiye, turizmin sosyoekonomik etkisi alanında 2024’e göre yüzde 8,3 puan artışıyla dünyadaki en yüksek ikinci gelişimi kaydetti.
Beş yeni halk plajı yapılacak
Kıyı turizminin geliştirilmesi ve vatandaşların sahillere ücretsiz erişiminin artırılması amacıyla halk plajı yatırımları da devam edecek. 2019 yılında başlatılan proje kapsamında 20 ayrı noktada ücretsiz girişli halk plajı hizmet veriyor. 2026 yılında Samsun Yakakent ve Sinop Abalı halk plajları hizmete alınırken 2027 yılında beş yeni halk plajı yapılması planlanıyor.
Plan ve tahsis işlemlerinin tamamlanmasının ardından Sinop Çiftlik İnceburun, Antalya Manavgat Boğaz, Bitlis Adilcevaz’da iki ayrı nokta ve İzmir Çeşme Ovacık’ta yeni halk plajları hayata geçirilecek. Türkiye’de ayrıca 580 plaj, 30 marina, 26 bireysel yat ve 18 turizm teknesi Mavi Bayrak almaya hak kazanırken ülke, Mavi Bayraklı plaj sayısında dünyada üçüncü sırada bulunuyor.
Turizm sektörünün nitelikli iş gücü ihtiyacına yönelik eğitim iş birlikleri de genişletiliyor. Millî Eğitim Bakanlığı ile yürütülen protokol kapsamında 39 otel grubu ile 61 okul eşleştirildi. Yükseköğretim Kurulu ile yapılan iş birliği çerçevesinde ise dokuz üniversite pilot uygulamaya alındı. Üniversitelerin uygulama mutfakları ve dil laboratuvarları geliştirilirken öğrencilere yüzde 100 İngilizce yoğunlaştırılmış teorik eğitim, Rusça, Çince veya Arapça ikinci yabancı dil eğitimi ve işletmelerde uygulamalı mesleki eğitim imkânı sunuluyor. Pilot üniversiteler 21 turizm tesisiyle eşleştirildi.
Turizm bölgelerinin altyapı yatırımları kapsamında Antalya Serik’teki Belek Bölgesi arıtma tesisinin kapasitesinin artırılması için de çalışmalar başlatıldı. Kocayatak ve Çandır mahallelerini kapsayan 15 kilometrelik ilave kanalizasyon terfi hattı ile bağlantılı altyapı tesislerinin, iki son çöktürme havuzunun ve dezenfeksiyon ünitesinin yapımının kasım ayında tamamlanması planlanıyor.
Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın 2027 yılı toplam bütçesi 95 milyar 153 milyon 389 bin TL olarak açıklandı.
