İndirim günleri, yılbaşı hazırlıkları ve okula dönüş dönemi alışverişi hızlandırsa da tüketim yalnızca kısa süreli kampanyalardan ibaret değil. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor. Harcamalar çeyrek boyunca dengeli dağılarak ekimde yüzde 26, kasımda yüzde 37 ve aralıkta yüzde 38 oranında gerçekleşti. TikTok Marketing Science Türkiye tarafından yapılan araştırmaya göre Türkiye’de medya kanalları, e-postalar ve sözlü iletişim dahil tüm ürün keşiflerinin yüzde 15’i TikTok üzerinden gerçekleşti.
Alışverişler kısa indirimlerden ibaret değil
Araştırmaya göre yılın dördüncü çeyreği, Türkiye’de hem alışveriş hem de kültürel hareketliliğin zirveye ulaştığı dönem olarak öne çıktı. Küresel indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş ve sosyal etkinliklerle birleşerek markalar için en yoğun sezonu oluşturdu. Araştırma, bu dönemin yalnızca kısa süreli kampanyalardan ibaret olmadığını gösterdi. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yaptığını belirtti. Harcamalar çeyrek boyunca dengeli dağılırken ekimde yüzde 26, kasımda yüzde 37 ve aralıkta yüzde 38 oranında gerçekleşti.
‘Keşfet’, alışverişe döndü
Kullanıcıların yüzde 55’i TikTok’ta izledikleri videoların ardından plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını söyledi. Platform, yalnızca ürün tanıtımı yapılan bir mecra olmaktan çıkarak, satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanına dönüşmüş durumda olarak görüldü. Türkiye’de kullanıcıların yüzde 95’i ‘sizin için’ sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlarken, yüzde 84’ü TikTok’un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini ifade etti.
Markalı içerikler daha güvenilir
Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 80’i uygulamaya reklam görmeye diğer platformlara göre daha açık, yüzde 76’sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor ve yüzde 78’i reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor. Bu veriler, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini ortaya koyuyor.
Markalar için çarpan etkisi
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakatinin artık aynı ekosistemin parçaları olduğunu dile getirirken, TikTok’un tüketici yolculuğunun her aşamasında etkili bir rol üstlendiğini belirtti. Aldanmaz, “Türkiye’de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor, markalar içinse bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızla benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor” dedi.
