MTM Medya Takip Merkezi’nin yedi ana akım televizyon kanalının reklam verilerini kapsayan araştırmasına göre, 2026’da reklam yayın sayısı geçen yıla kıyasla yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 azaldı. Kanalların tamamında reklam hacmi gerilerken finans ve inşaat sektörleri reklam yatırımlarını artırdı.
Televizyon kanallarında artan yapım maliyetleri ve azalan reklam gelirleri, yayın planlarına da yansımaya başladı. Ekim ayının sonlarına doğru bazı kanalların dizilerin yeni bölümlerini yayımlamaması, sektördeki ekonomik daralmayı yeniden gündeme getirdi. Reklam gelirlerindeki gerilemenin boyutunu ortaya koyan MTM Medya Takip Merkezi araştırması, televizyon reklamcılığında hem yayın sayısının hem de reklam sürelerinin önemli ölçüde azaldığını gösterdi.
Araştırmada ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ait 2025 ve 2026 reklam verileri karşılaştırıldı. Sonuçlar, reklamverenlerin daha kısa süreli yayınlara yöneldiğini ortaya koyarken sektörler arasındaki reklam dağılımında da belirgin değişimler yaşandığını gösterdi.
Marka reklamları yüzde 39, kamu spotları yüzde 83 azaldı
Araştırmaya göre, reklam yayın sayısı bir yılda yüzde 39 gerileyerek 55 bin 855’ten 34 bin 34’e düştü. Toplam reklam süresi ise yüzde 49 azalarak 196 saate indi. Geçen yıl 2 bin 80 olan reklam kaydı sayısı da bu yıl bin 787 olarak gerçekleşti.
Reklam hacmindeki düşüş incelenen yedi kanalın tamamında görüldü. En yüksek gerileme yüzde 42 ile TRT 1’de kaydedilirken Show TV, yüzde 34 ile düşüşün en sınırlı kaldığı kanal oldu. Kamu spotlarının yayın sayısı da geçen yılki 717 seviyesinden yüzde 83 düşüşle 123’e geriledi.
Finans ve inşaat reklamlarında artış
Sektörel dağılımda ticaret ve gıda, reklam yayın sayısında ilk iki sıradaki yerini korudu. Ticaret sektörü, yüzde 29’luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sırada yer aldı. Gıda sektöründe reklam sayısı yüzde 40, iletişim teknolojilerinde ise yüzde 48 azaldı.
Daralmaya rağmen bazı sektörlerde reklam yayınları arttı. İnşaat ve emlak reklamları yüzde 86, finans sektörü reklamları ise yüzde 14 yükseldi. Finans sektörü bu artışla iletişim teknolojilerini geride bırakarak üçüncü sıraya çıktı. Buna karşılık kişisel bakımda yüzde 99, yayıncılıkta yüzde 92 ve otomotivde yüzde 91 düşüş kaydedildi.
Kısa reklamların payı yüzde 54’e çıktı
Reklam hacmindeki daralma, yayın sürelerinin dağılımını da değiştirdi. Geçen yıl televizyonlarda yayımlanan reklamların yaklaşık üçte birini oluşturan 15 saniye ve altındaki yayınların payı, 2026’da yüzde 54’e yükseldi. Buna karşılık 16-30 saniye arasındaki reklamların toplam içindeki payı yüzde 42’den yüzde 29’a, 30 saniyeden uzun reklamların payı ise yüzde 27’den yüzde 17’ye geriledi.
MTM Medya Takip Merkezi’nin verileri, televizyon reklamcılığında yayın sayısı ve süresindeki daralmanın yanı sıra reklamverenlerin daha kısa süreli yayınlara yöneldiğini ortaya koydu. Sektörel dağılımdaki değişim ise reklam pazarındaki daralmanın tüm sektörleri aynı ölçüde etkilemediğini gösterdi.
