Medya ve i̇letişim sektöründe yapay zekâ raporu açıklandı. Dönüşüm, fırsatlar ve riskler bir arada değerlendirildi
İstanbul Ticaret Odası ve İstanbul Ticaret Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan araştırma raporu, medya ve iletişim sektöründe yapay zekânın hızla yaygınlaştığını ortaya koydu. Rapor, verimlilik ve hız avantajlarına rağmen etik, güvenlik ve iş gücü dönüşümü gibi kritik risklerin sektörün gündeminde ön plana çıktığını gösterdi. Araştırma bulgularına göre medya ve iletişim sektöründe yapay zekâ en yoğun olarak içerik üretimi, veri analizi, raporlama ve sosyal medya yönetimi alanlarında kullanılıyor. Katılımcıların büyük bir bölümü yapay zekâ araçlarını aktif şekilde kullandıklarını ifade ederken, yapay zekânın günlük iş akışlarının ayrılmaz bir parçası haline geldiği görülüyor. Bununla birlikte kurumların önemli bir kısmının yapay zekâ yatırımlarını henüz net bir stratejiye oturtamadığı dikkat çekiyor.
Medya sektöründe dönüşüm
Rapor, yapay zekânın medya ve iletişim sektöründe yalnızca teknolojik bir yenilik değil, aynı zamanda iş yapış biçimlerini, üretim süreçlerini ve mesleki rolleri yeniden tanımlayan bir dönüşüm aracı olduğunu ortaya koyuyor. Bu dönüşüm sürecinde kurumsal stratejilerin geliştirilmesi, insan kaynağına yatırım yapılması ve etik temelli bir yaklaşım benimsenmesi gerektiği ifade ediliyor. Araştırma sonuçları, yapay zekânın doğru yönetildiğinde sektör için güçlü bir fırsat alanı oluşturabileceğini, ancak bu sürecin sağlıklı ilerleyebilmesi için eğitim, strateji ve etik ilkelerin birlikte ele alınmasının zorunlu olduğunu ortaya koyuyor.
Sektör çalışanlarının yarısından fazlası yapay zekâyı kullanıyor
Medya ve iletişim sektöründe adaptasyon hızı ve AI araçları kullanım hızı çok yüksek olarak görüldü. Sektör çalışanlarının yüzde 85,2’si ChatGPT, yüzde 53,5’i Gemini gibi araçları aktif olarak kullanıyor. Kullanım alanı olarak yüzde 69,9 ile “içerik oluşturma” ilk sırada yer alıyor. İKatılımcıların yüzde 62’si, yapay zekânın önümüzdeki 5 yıl içinde sektörü olumlu yönde etkileyeceğini öngörüyor.
Araştırma sonuçları, medya ve iletişim sektörünün geniş ve çok katmanlı yapısını net biçimde ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 28,8’ini film, reklam ve dizi üretimini kapsayan yapım sektörü temsil ederken, reklam sektörü yüzde 26,4, televizyon sektörü ise yüzde 20,9’luk oranla araştırmada öne çıkan alanlar arasında yer aldı. Dijitalleşmenin etkisiyle büyüyen yeni nesil alanlar da güçlü şekilde temsil edildi. Dijital medya platformları yüzde 14,7, post prodüksiyon yüzde 14,1 ve dijital pazarlama yüzde 11’lik oranlarla dikkat çekerken; dijital medya planlama ve medya satın alma yüzde 9,2, yapay zekâ teknolojileri ise yüzde 8,6 ile araştırmanın dönüşüm odaklı boyutunu güçlendirdi. Geleneksel medya tarafında ise gazete ve dergi yüzde 6,1, radyo yüzde 2,5 ve kitap yayıncılığı yüzde 0,6 oranında yer aldı.
