Anneler Günü; Türkiye’de perakende, mücevher, e-ticaret, çiçekçilik, restoran, elektronik aletler ve kozmetik sektörlerinde ciddi hareketlilik yaratıyor
GÜLCİHAN ALTINKAYA
Her yıl mayıs ayının ikinci haftası Anneler Günü olarak kutlanıyor. Bizi karşılıksız seven, koruyan ve büyüten annelerimizi kutladığımız bu özel gün sadece duygusal değil aynı zamanda ekonomik açıdan da oldukça önemli bir dönem olarak görülüyor. Anneler Günü; Türkiye’de perakende, mücevher, e-ticaret, çiçekçilik, restoran, elektronik aletler ve kozmetik sektörlerinde ciddi bir hareketlilik yaratıyor. Bu nedenle Anneler Günü hem toplumsal hem de ekonomik olarak anlam taşıyor.
Anneler Günü’nde restoran ve kafelerde de yoğunluk oluşuyor; dışarıda yemek harcamalarının normal hafta sonlarına göre birkaç kat arttığı ifade ediliyor. Özellikle kuyumculuk ve kozmetik sektöründe satışların bazı günlerde yüzde 100’e kadar arttığı belirtiliyor.
Anneler Günü esnafa da yarıyor
Anneler Günü’nün esnafa etkise genellikle çok olumlu oluyor. Özellikle küçük işletmeler için bu özel gün yılın en hareketli zamanlarından biri olarak görülüyor. Geçen yıl Anneler Günü’ne özel dönemde Türkiye genelinde 78,6 milyar TL ciro elde edilmişti. Türkiye Esnaf ve Sanatkârları Konfederasyonu (TESK) Başkanı Bendevi Palandöken Bendevi Palandöken, 2026 yılında ise Anneler Günü’nün ekonomiye yaklaşık 100 milyar TL katkı sağlamasının öngörüldüğünü söyledi.
6 milyar TL ek ciro bekleniyor
Öte yandan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel ise Anneler Günü’nde 6 milyar TL ek ciro beklediklerini açıkladı. Fiziki mağazalarda alışverişin büyük bölümünün 9 Mayıs Cumartesi günü gerçekleşmesini beklediklerini söyleyen Öncel, mücevher, takı ve kozmetik ürünlerinin adet satışlarında yüzde 100, giyim, aksesuar ve küçük ev aletlerinde ise yüzde 25-30 civarında bir artış olacağını öngördüklerini kaydetti. Merkez Bankası verilerine göre, geçen yıl Anneler Günü haftasında giyim aksesuar, beyaz eşya, elektrik elektronik, mücevher, mobilya ev tekstili, sağlık-kozmetik ve yemek kategorilerindeki kartlı harcamada yaklaşık 4,7 milyar TL artış yaşandığını hatırlatan Öncel, “Bu yıl anneler günü haftasında hediyelik kategorilerinde kartlı harcamada bir önceki haftaya göre 6 milyar artışla 150 milyar TL ciro olabileceğini tahmin ediyoruz” ifadelerini kullandı.
E-ticarette hareketlilik
Anneler Günü döneminde e-ticarette de hareketlilik yaşanıyor. Türkiye’de bu dönem, kasım ayındaki büyük kampanyalardan sonra sektörün en yoğun satış dönemlerinden biri olarak görülüyor. Hepsiburada, FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği araştırmada yaklaşan Anneler Günü öncesinde Türkiye’deki hediye alma eğilimlerini inceledi. Araştırmaya göre, her 10 kişiden 7’si şimdiden alacağı hediyeye karar verdiğini belirtirken, karar verenlerin yarısından fazlası henüz satın alma adımını atmadığını söylüyor. Kullanıcıların yüzde 73’ü son bir hafta içinde hediye almayı planlarken neredeyse her 10 kişiden 9’u alışveriş öncesinde araştırma yapıyor.
Tercih edilen kategorilerde giyim ilk sırada gelirken onu ayakkabı-çanta, çiçek-çikolata ve takı-aksesuar grupları izliyor. Çiçek ürünlerinin diğer kategorilerdeki alışverişlerin yanında tamamlayıcı ürün olarak konumlandırıldığı ve birlikte satın alındığı görülüyor. Elektrikli mutfak aletlerinde Türk kahvesi makinesi lider konumda, çay makinesi ise ikinci sırada yer alıyor. Züccaciye kategorisinde yemek ve kahvaltı takımlar ile tencere ve tava ürünleri; ev elektroniğinde ise robot ve dikey süpürgeler liste başına yerleşiyor.
